“满大街都是OV，厂商的销量上去了，但我们的生意越来越难做”，韩申已经决定今年底关掉县城里一家主营OV产品的手机店，“卖手机的平均利润从2009年的50%降低到了现在的10%，还在继续摊薄”，韩申称，同质化竞争之下，已经有不少经销商开始偷偷减价卖OV了。
3 OV厂商：广告轰炸嫁接快消营销套路
陈松已经记不起什么时候被OPPO“种了草”，电视里的营销轰炸?地铁公交站的广告牌?总之当要给读大学的妹妹买一款手机时，他脑子里最先蹦出来的是耳熟能详的OPPOR9，“外观好看，适合女生。”
在李阳的店里，像陈松一样“被种草”后直接到实体店里指明购买OPPOR9的顾客每天都有，“店员们根本不用怎么介绍，大家进店就问R9。”
A面 斥资十余亿“种草”三四五线用户
对在广州珠江新城工作的白领梁婉莹来说，OV不如苹果、三星那么熟悉，但在花城广场一条铺满数十块vivoLED广告牌的走道上，她不能不惊叹，“这家公司太有钱了!”
南都记者了解到，在OV的推广中，他们借鉴了快消、日化企业的营销方式。其中，代理商负责部分二三级地推广告，而一级品牌广告投放、代言人等则由厂商直接负责。有厂商广告铺路，“近两年OV广告营销的效果逐渐明显，尤其是对三四五线市场线下零售的带动作用巨大，”艾媒咨询CEO张毅表示。
南都记者了解到，从进入智能手机领域开始，OV就一直是综艺节目的“金主”。vivo几乎冠名、赞助了包括《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等湖南卫视、江苏卫视、东方卫视及浙江卫视10多档国内收视率排名前位的电视综艺节目。今年，他们豪掷7亿元拿下《快乐大本营》的独家冠名权，其代言人宋仲基代言费据说每年高达1500万-2000万元。
OPPO则在2015年以7500万夺下《挑战者联盟》联合特约，以巨资4亿元冠名湖南卫视《偶像来了》，并签下杨幂、李易峰、杨洋、鹿晗甚至tfboys等当红明星代言费。有业内称，目前炙手可热的杨洋，一年的代言费已经高达2000万元。综艺节目之外，OPPO也开始押宝电视剧和电影以及体育营销，去年9月还签约了西班牙王牌球队巴萨。
一位广告业内人士表示，从电视到电影，从地铁到公交，从机场到商圈，OV广告随处可见。轰炸式广告抓住和牵引了消费心理，尤其是OPPO“充电5分钟通话两小时”的差异化广告语不断循环重复，实现了对消费者的洗脑，短时间内知名度迅速提升。