原标题:互联网电视品牌低价格战火 到底还能烧多久?
价格战,永远不可能烧出用户,只是一场诱人数字游戏:依靠大量超出人们预期的低价,换来的只是短期井喷的市场销量,以及看上去很美的用户规模。但对于那些永远以低价格为由头消费的用户来说,永远没有忠诚度。
刚刚过去的9月,一大批互联网电视新军掀起低价格战,再度引发行业、市场和消费者的关注。为什么近两年多来,互联网电视品牌一直要打价格战?这些互联网电视品牌的低价格战火,还能烧多久?
其实在乐视、PPTV、酷开等一批互联网电视品牌的低价格战背后,则是一批曾经高调进入电视行业的互联网企业,正在遭遇“生死大劫”:市场停滞、营销停摆、促销沉寂。洗牌潮正在袭击所有互联网电视企业。
低价格战重出彩电江湖
进入液晶平板时代之后的彩电产业没有想到,不过短短几年,一台50寸智能电视的价格,竟然跌破2000元,赶不上一台主流品牌5寸智能手机的价格。
进入9月以来,一大批“披着互联网电视品牌”外衣的企业,以品牌日、活动日的名义,在中国彩电市场上打响了一轮低价格乱战。并且,还宣布斩获超出想象的业绩。
名不见经传的看尚电视,宣称全网预约超45万台。其背后则是:42寸智能电视1199元、4K50寸智能电视卖1999元。创下了彩电产业的价格新低。
同样背靠华人文化基金的微鲸电视则宣称,全网预约超31.8万台。相关电视产品的价格,也创造新低,并喊出了“比免费超值”的口号。
背靠苏宁云商大山的PPTV宣称,开售15分钟超9.6万台。这次,PPTV没有打低价格战,而是借鉴乐视“硬件免费”推出“0元购”,买会员送电视。
乐视919的目标更是直指40亿元,扣除手机、配件等硬件。粗略估算,乐视超级电视销量近百万台(实际完成了80多万台)。同样,为了达到这一目标,乐视继续实现“买会员送硬件”玩法。所有硬件电视,均只要购买相关年限的会员将免费送。
虽然在这一轮的低价格战中,暴风TV、小米电视并没有宣布跟进,但是作为互联网电视品牌想对这一轮低价格战置之不理,显然只能面临尴尬的局面。
互联网企业为何打低价
可以看到,这轮低价格战主角,清一色的均是互联网电视品牌。并没有传统彩电企业的身影。这一现象背后的原因很简单,在彩电市场竞争中,除了低价格战,互联网电视品牌再也找不到其它更好的方法了。